推進機場現代化和四型機場建設發表重要講話-蒙特利爾海運
（二）將機場廣告與人文藝術相結合推進人文機場建設
構建和諧的視覺秩序是提升機場旅客視覺體驗的根本要求。目前世界上很多國家或地區設立了城市視覺治理機構。相對于歐美等發達國家，我國在城市視覺秩序構建方面還存在一些差距，公共視覺秩序的品質還有待提升。
東京的城市建設歷史久遠，早期的城市建筑視覺秩序混亂，已經建成的建筑無法拆掉，只能進行視覺秩序重構。最具代表的銀座地區，設計師對建筑物的外形、高度、色彩等方面進行了研究，設置了消息結合的戶外廣告設施，結合建筑特點進行規劃設計，重構了銀座地區的城市視覺秩序，繁榮了銀座地區的貿易氛圍，國際化大都市的形象彰顯無遺。紐約時代廣場讓人印象最深刻的是靚麗的電子屏廣告，巧妙的融合了時代廣場各建筑物的特點，把紐約時代廣場打造成了世界最高的宣傳陣地，各國的國家形象宣傳片曾一度排隊播出，奠定了其世界上價值最高廣告宣傳陣地的地位。
（四）機場廣告是提升機場品牌形象的價值體現
在機場這個復雜的綜合系統中，假如機場的每一個業態都能充分挖掘自己對四型機場建設最具有的上風，并付諸實施，在機場治理機構的引領下，四型機場建設將會插上騰飛的翅膀，快速形成世界民航業發展的人文引導力，不中斷擴大中國民航在世界的影響力。
[6]連璐.淺析人文元素對高校景觀設計的影響[J].文藝生活旬刊,2014(11):178-178.
（一）機場廣告是機場建設運行資金的重要來源
人文，是一個動態的概念。《辭海》中這樣寫道：“人文是指人類社會的各種文化現象”，文化是民族、人類、一個人群共同具有的符號、價值觀及其規范。[3]符號是文化的基礎，價值觀是文化的核心。而規范，包括習慣規范、道德規范和法律規范則是文化的主要內收留。[4]人文就是人類文化中的先進部分和核心部分，即先進的價值觀及其規范。[5]其集中體現是：重視人，尊重人，關心人，愛護人。簡而言之，人文，即重視人的文化。[6]
[7]饒瑤.淺析新聞媒介的社會效益和經濟效益[J].時代經貿(中旬刊),2008(S6):48.
二、機場廣告是人文機場建設的推動氣力
1．機場廣告是貿易視覺形象的品質體現
[12]孫婷.裝置藝術在廣告創作中的應用研究[D].遼寧師范大學,2015.
民航機場建設需要巨額投資，運營發展面臨巨大本錢壓力。為更好地彌補投資建設和運營帶來的資金壓力，民航機場的非航空性業務發展受到越來越高的重視。非航空性業務主要以創造經濟效益為主，表現為收益為主、服務為輔的屬性，和航空性業務相反。隨著重視程度的進步，非航空性業務的收進所占機場總收進的比例日益進步，在發達國家或地區，市場化程度相對較高，航空市場比較成熟，非航空性業務已逐步超過航空性業務，成為機場收進的主要來源。在機場的非航空性收進中，機場廣告收進是重要的組成部分，例如2019年首都機場股份非航收進為67.21億元，其中廣告收進為10.81億元，占到非航收進的16%。[8]
1．機場廣告是機場旅客流程引導的有效補充
（五）支持機場廣告引領提升非航空性收進的作用發揮
（二）機場廣告是提升機場人文品味的重要抓手
從人文機場的建設角度出發，讓廣告的文化屬性與弘揚機場文化理念相結合，避免“重功能而輕審美”“重效益而輕文化”。通過政策制定及執行，鐵路運輸上海空運，讓機場廣告的傳播及藝術屬性引領機場整體視覺形象的品質提升，達到提升機場整體形象的目的，促進機場治理和服務的高質量。
[9]魯芮,魏天剛.論視覺秩序與空間的關系--城市視覺形象重構,2015.
