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亞馬遜“全球開店”首次發布“2017黑五購物季風向標”
2017-11-17 中國飛時達快遞快遞報
隨著全球年終大促逐漸拉開帷幕，亞馬遜“全球開店”項目近日首次發布了中國賣家“2017黑五購物季風向標”。風向標以2014年至2016年中國賣家在亞馬遜全球各大站點黑五期間的銷售數據為依據，從銷售業績、熱銷品類、站點增長趨勢多個角度，分析了中國賣家在“黑五”期間的增長趨勢和成功經驗，為中國賣家決勝旺季、搶占未來銷售制高點提供了參考與借鑒。
“全球開店”銷售副總裁宋曉俊表示：“亞馬遜全球開店已經成為眾多中國賣家走向全球市場的首選合作伙伴。‘黑五’是中國賣家把握銷售良機、提升全年業績的重要時間節點，公司希望借助在全球電商領域的資源和優勢，以及在推動中國企業轉型跨境電商領域所累積的豐富經驗，幫助中國賣家進一步開拓海外業務，打造國際品牌。”
風向標1：創新驅動產品不斷升級
亞馬遜公布的數據顯示，亞馬遜全球站點的消費者對中國賣家創新及高品質產品的需求呈快速增長趨勢，并在“黑五”購物季呈爆發式增長。越來越多的中國賣家洞察海外消費趨勢，并不斷根據消費者的需求對產品進行優化創新，從而在海外市場獲得消費者的青睞。
另外，亞馬遜提供的創新技術為具有研發能力的中國賣家提供戰略發力點，驅動業績增長。目前，支持亞馬遜Alexa智能語音服務的智能家居產品越來越受到全球消費者的青睞。僅在2016年，支持Alexa智能語音服務的設備銷量即達數百萬臺。很多中國賣家敏銳地捕捉了這一商機，在全球市場推出了Alexa新技能和多款嵌入Alexa智能語音服務的設備。
風向標2：中國賣家五大品類銷售持續提升
亞馬遜數據顯示，2016年“黑五”期間，中國賣家的五大優勢熱銷品類，包括無線產品、家居用品、服裝服飾、電腦及配件、電子產品的銷售額持續提升，彰顯中國賣家在這些品類中的強勢競爭力。與此同時，海外消費者對于家居用品、玩具與電子產品等適合節日期間禮尚往來產品的購買偏好相對提升。購物季期間（11月中旬至12月末），無論在美國還是歐洲，禮品消費在包括禮品、餐飲、旅行、裝飾等家庭總消費中的占比均超過50%。
此外，“黑五”期間，不同站點對不同品類產品的消費偏好存在差異。美國消費者對服裝服飾、汽車和家居用品、戶外用品、工具類產品的購買偏好有所提升；歐洲消費者則更傾向于購買服裝服飾、日用消費品、電腦及配件產品、無線產品、家居用品和運動產品；而日本消費者則對服裝服飾、日用消費品、無線產品、電腦及配件、運動產品和玩具的需求增加。
風向標3：歐洲日本站點銷售增勢明顯
根據亞馬遜數據統計，2016年“黑五”期間，中國賣家在亞馬遜美國站點的快遞公司銷售額穩定增長。與此同時，中國賣家產品對全球其他國家消費者的吸引力也在日益提升，在2014年至2016年“黑五”期間，歐洲與日本站點消費者購買中國賣家產品的消費額在全球站點的占比逐年上升。
