跨境電商風云：熱門品類與領軍企業的崛起之路(國際快件/國際貨運/國際物流公司)
在當今全球化的商業舞臺上，(國際快件/國際貨運/國際物流公司)跨境電商正以其獨特的魅力和活力，成為經濟領域中備受矚目的一顆明星。讓我們一同深入剖析跨境電商上市公司 2024 一季度業績 TOP40 排行榜，探尋其中的熱門品類與最賺錢的領軍企業。
一、熱門品類的閃耀光芒
寵物經濟的持續上揚
疫情的影響逐漸消退，但寵物經濟的熱度卻絲毫未減。以天元寵物和源飛寵物為代表的寵物大賣們，在市場中展現出了強大的生命力。天元寵物成立于 2003 年的浙江杭州，其產品涵蓋了寵物窩墊、貓爬架、寵物食品等全品類寵物系列。2024 年上半年，貓爬架和寵物窩墊分別實現了 1.80 億元和 1.44 億元的營收，成為公司的銷售亮點。同時，公司在境外的銷售比重已超過 55%，正在不斷拓展產品范圍，向玩具、服飾等領域延伸。
源飛寵物自 2004 年成立于浙江溫州以來，一直專注于寵物用品和寵物食品。2024 年上半年，其營收達到 5.44 億元，凈利潤 7389.12 萬元，雙雙實現顯著增長。其中，寵物主糧業務營收同比增長高達 488.86%，注塑玩具業務營收同比增長 165.93%，牽引用具的營收更是超過 1.83 億元。不僅如此，包括佩蒂股份、依依股份、中寵寵物、乖寶寵物等在內的其他寵物大賣也在上半年取得了營收和凈利的雙增長佳績。數據顯示，2023 年美國寵物行業總支出超過 1470 億美元，同比增長 7.46%，這一龐大的市場需求為寵物相關產品的發展提供了堅實的基礎。
電動工具的強勁動力
巨星科技作為電動工具領域的佼佼者，用其卓越的業績向我們展示了這一品類的巨大潛力。2001 年成立于浙江杭州的巨星科技，專注于手動、電動等各式工具的研發與銷售。2024 年上半年，其營收 67 億元，凈利潤為 11.94 億元，雙雙實現增長。其手工工具、電動工具以及工業工具業務均呈現出良好的發展態勢。從最初的 ODM 模式逐步發展到全力推進 OBM，巨星科技成功打造了 WORKPRO、DURATECH、SHEFFIELD 等海外知名品牌，年營收超過 50 億元。在亞馬遜平臺上，其產品多次登上 BSR 榜單銷冠之位。
巨星科技的成功不僅僅在于產品的優質，更在于其對品牌建設的高度重視和多渠道發展的戰略布局。通過建設全球化產業鏈，與數千家供應商保持緊密合作，并在美國和歐洲建立物流配送中心和銷售團隊，實現了本土化運營，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
3C 產品的穩固地位
安克創新作為 3C 領域的頭部大賣，自 2011 年成立于湖南長沙以來，一直致力于 3C 產品的創新與發展。旗下產品線豐富多樣，涵蓋充電器、充電線、移動電源、戶外電源等多個領域。2024 年上半年，安克創新營收 96.48 億元，凈利潤為 8.72 億元，雙雙實現增長。其中，充電儲能類產品 Anker 品牌依舊占據最高營收比例，實現營收 49.75 億元;智能創新類產品和智能影音類產品也分別取得了 23.60 億元和 23.09 億元的營收。其產品不僅在國內市場備受認可，在海外市場也擁有極高的熱度。前段時間，特朗普使用安克創新充電寶的事件，更是讓其股價一度調漲近 3%。
家居用品的廣闊前景
家居用品在跨境電商領域同樣表現出色。華凱易佰的跨境業務中，家居園藝是主要營收來源，上半年銷售收入達 7.4 億元。致歐科技旗下產品包含家具系列、家居系列、庭院系列、寵物系列四大系列，2024 年上半年營收 37.21 億元，其中亞馬遜業務貢獻了 25.38 億元。浙江正特主做遮陽制品、戶外休閑家具兩大系列產品，其外銷比例超過 9 成。2024 年上半年，浙江正特營收 7.55 億元，凈利潤為 4279 萬元，對比去年同期雙雙增長。夏季作為遮陽制品的需求高峰期，加上戶外露營市場的增長影響，為公司業績的增長提供了有力支撐。
服飾配飾的時尚魅力
賽維時代在服飾配飾領域展現出了強大的實力。成立于 2012 年的廣東深圳老牌大賣賽維時代，其產品涵蓋服飾配飾、百貨家居、運動娛樂以及數碼汽摩等四大品牌。2024 年上半年，公司營收 41.77 億元，凈利潤為 2.36 億元，呈加速發展之勢。其中，Coofandy、Ekouaer、Avidlove 等頭部品牌快速增長，為公司貢獻了最大營收比例，且旗下產品穩居亞馬遜 Best Sellers 細分品類前五。北美作為其主力市場，亞馬遜是其主要銷售渠道，同時公司也在積極拓展沃爾瑪和自營網站 Retro Stage 等銷售渠道，并在 Temu 和 TikTok 等新興平臺上取得了不錯的成績。
二、跨境電商上市公司的業績百態
從輝煌到困境的跨境通
曾經的跨境電商龍頭之一跨境通，位于山西太原，2011 年在深交所 A 股市場掛牌上市，主做服裝、3C 等類目產品。然而，2020 年業績暴雷后，跨境通走上了艱難的轉型之路。盡管公司努力擯棄鋪貨模式，向精細化運營路線靠攏，但目前仍面臨諸多挑戰。2024 年上半年，其營收 29.2 億元，同比下降 16%;凈利潤下降 284%，為 - 1138 萬元。公司出口業務主要依靠颯騰和云璽，颯騰的自營網站月活躍用戶和 SKU 數量大幅減少，導致業績下滑，上半年凈利潤為 - 2748.62 萬元。云璽在亞馬遜、速賣通等平臺的銷售業績雖超億元，但仍難以扭轉整體虧損局面。
有棵樹的起伏之路
作為湖南長沙的代表性跨境電商企業之一，有棵樹成立于 2010 年，主做 3C 和家居類目產品。公司在發展初期取得了顯著的成績，2014 年到 2016 年完成四輪融資，總額高達 8.9 億元，并在新三板上市。2020 年達到巔峰，跨境電商凈利潤達到 4.16 億元，各平臺店鋪數量總計 3873 個，SKU 過百萬。但隨后經營狀況急轉直下，2022 年公司市值萎縮到 25 億元，2023 年凈利潤為 - 4.85 億元。2024 年上半年，營收 2.28 億元，凈利潤 - 3089 萬元，雖在 Shopee 平臺略有增長，但在亞馬遜等其他渠道仍處于下跌趨勢。目前，有棵樹已更名為 ST 有棵樹，并面臨著財務風險和預重整的局面。
星徽股份的艱難轉型
星徽股份 1994 年成立于廣東佛山，主做精密五金、3C 產品，2015 年上市。其跨境電商業務主要依靠子公司華徽技術，主營產品涉及智能小家電、電源等類目。2024 年一季度，星徽股份營收 3.66 億元，凈利潤為 464.9 萬元，對比去年同期下滑。半年報顯示，營收 8.01 億元，凈利潤達到 934.86 萬元，成功扭虧為盈。然而，其利潤增長主要依賴于債務和解收益與亞馬遜仲裁相關的應收罰息，跨境電商業務本身依舊萎靡。亞馬遜、自營平臺營收一路下跌，第三方平臺雖有所增長但體量較小。此外，公司還面臨著諸多訴訟和澤寶前高管的糾纏，以及稅務、供應商索賠等問題，財務狀況亟待改善。
瑞貝卡的業績挑戰
假發巨頭瑞貝卡 1999 年成立于河南許昌，2003 年在上海證券交易所上市，成為國內發制品行業第一股。主要從事工藝發條、化纖發條、人發假發等發制品。然而，其業績一路下滑，2024 年第一季度營收為 2.74 億元，凈利潤為 536.37 萬元;上半年營收為 5.74 億元，凈利潤為 813.11 萬元，對比去年同期雙雙下滑。公司將業績下滑原因歸結為電商銷售費用增加及匯兌收益變化造成的財務費用增加。不過，每年 9 月至次年 3 月是假發的銷售旺季，瑞貝卡仍有機會在下半年實現業績的增長。
其他大賣的表現
哈爾斯作為國內 “杯壺行業第一股”，1995 年成立于浙江永康，2011 年上市。公司主要產品為保溫杯、旅行壺、運動水杯等，從 OEM 和 ODM 業務起家，目前已成功打造出哈爾斯 SIGG、NONOO、SANTECO、尚態四大自主品牌，覆蓋 9 個主要亞馬遜海外站。2024 年上半年，其營收 13.93 億元，凈利潤為 1.29 億元，對比去年同期雙雙增長，主要歸功于海外業務的顯著增長。中國作為全球最大的不銹鋼真空器皿生產國，為哈爾斯等杯壺企業提供了廣闊的發展空間。
三態股份成立于 2008 年，業務涵蓋跨境電商零售、物流、AI SaaS 軟件等領域。2024 年一季度營收 3.89 億元，凈利潤 3009.81 萬元，位居榜單第 18 位。但上半年公司營收和凈利潤雙雙下降，目前正在從傳統鋪貨模式向精鋪模式轉型。其跨境電商零售業務主要由興趣愛好、家居生活、工具配件等品類貢獻，在售 SKU 約 80 多萬個，細分類目近百個。
天元寵物、源飛寵物等寵物大賣在上半年均實現了營收和利潤的雙雙增長，為行業發展樹立了榜樣。華凱易佰、賽維時代、致歐科技等大賣也在各自的領域取得了不錯的成績，同時面臨著不同的挑戰和機遇。
三、未來展望與啟示
通過對跨境電商上市公司的分析，我們可以看到，熱門品類的發展潛力巨大，而企業的成功離不開精準的市場定位、優質的產品質量、強大的品牌建設以及多渠道的運營策略。
對于跨境電商從業者來說，關注熱門品類的發展趨勢，結合自身優勢選擇合適的產品領域至關重要。同時，要不斷學習和借鑒領軍企業的成功經驗，加強品牌建設，提高產品的附加值，拓展銷售渠道，實現全球化運營。
在未來的發展中，隨著全球經濟的不斷融合和消費者需求的不斷變化，跨境電商行業將繼續保持高速增長的態勢。只有不斷創新、適應市場變化的企業，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。讓我們期待跨境電商行業在未來創造更多的輝煌!
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