電商促銷結合線上線下與智慧物流 各種花樣搶市場國際快遞
據介紹走到第15年的京東618在日前的發布會上破天荒第一次不談促銷節奏，京東各個“技術大牛”輪番上場，不談品牌活動而是只講技術。
有L4級無人駕駛重型卡車、可續航1000公里的無人大飛機、由機器人炒菜服務的餐廳、全面助推智能硬件發展的Alpha平臺、幫助線下店和品牌商顯著提升運營水平的智慧供應鏈、具備情感的人工智能圖像和語音技術……據京東集團CMO徐雷透露這些在618中亮相的創新技術和模式將會全面對外開放，并賦能零售行業。
在這些技能中京東物流無疑是最引人重視的。事實上，就在上星期京東的全球首個規模化全流程無人倉剛剛在上海正式對外露臉。而這次露臉的新產品則是無人集卡——由京東硅谷研究院研制的無人貨車現已完結了2400小時的智能駕馭超級測驗。京東集團副總裁、X事業部總裁肖軍泄漏，未來京東會在國內樹立基于L4級其他自動駕馭重型貨車的網絡，承擔首要城市及區域中心之間的高速公路運送使命。“估計2020年，京東無人貨車將在國內完結商業化試運營的布置。”
據悉即將在618期間露臉的原生無人機JDY-800翼展超過10米，具有全天候全自主的飛翔才能，可以連續飛翔1000公里以上，起飛重量達到了840公斤，這也意味著京東初次貫穿無人機三級物流網，可實現物流中心間產品的高速調撥和農特產品的高效上行。這一無人機將于2020年投入運營。
比較雙十一剁手黨要在一天內速戰速決，天貓618理想日子狂歡季從6月1日一直繼續到6月20日。
雖然有20天的促銷時刻，可是剁手黨們還是深信“先下手為強”。6月1日零點往后，手機電器職業8小時成交額已逾越上一年全天，開場10分鐘內，蘋果、海爾、美的、奧克斯等品牌成交額紛繁破億。生鮮開場35分鐘打破上一年全天成交額，天貓618一小時賣出54萬只小龍蝦。一起，多個新潮品牌在天貓618期間發動新品全球首發。數據顯示，小米8新品6月1日在天貓全球首發，僅用60秒便一搶而空。
杭州剁手黨在本次大促期間是盡顯學霸特質，硬是包圓了天貓618上大部分的學習機，成為了當之無愧的第一名，把北上廣深遠遠甩在身后。6月1日當天，學習機、電子詞典、習題冊的銷量就暴漲了10倍。網友評論說“小朋友們標明哭笑不得……”
由于之前曾被吐槽促銷像做數學題，這次天貓618優惠力度很直接，撒千億購物補助，消費每滿300元立減30元，使用上不封頂。在購物補助之外，天貓618期間，手機、數碼、家電、運動、母嬰、家裝等各大品類還會額外放出大額滿減券。6月6日、6月11日和6月18日，天貓還有1000萬個現金紅包，最高618元。
當本年值得重視的是，線上線下“共振”成為了本年天貓618的最大亮點。據悉本年全國總共有70多個新零售商圈同步參加天貓618，完成線上線下的打通。在這些新零售商圈，天貓618購物補貼可直接疊加上不封頂，現場最高還有4999元紅包。
記者了解到在杭州，本年總共有9大商圈參加天貓618，包含城西銀泰、西溪印象城、西湖銀泰、武林銀泰、萬象城、來福士、嘉里中心、湖濱銀泰in77、杭州大廈等。在這些商圈，還將有11場品牌天貓快閃店活動，顧客不只能夠領到購物補貼和優惠券，還能體驗到智能掃臉取得產品引薦、智能試裝、智能檢查穿搭、智能檢查產品消息等多種新潮科技。
事實上，互聯網節日的呈現更多時分伴隨著各類營銷在進行。回望電商造節的前史，自“雙11”誕生之后，一切購物狂歡節日都有各種各樣的營銷玩法支撐。
此次除了京東和天貓兩大巨頭，6月1日網易考拉海購正式啟動“618美好世界狂歡節”，與全球數千個品牌展開深度合作，精選全球數萬件商品，打造一場專屬滿足消費升級需求的年中購物狂歡節。網易考拉方面表示已經為消費者準備了億元紅包，在全站爆款最低價格，貴就賠的承諾，以及黑卡會員折上折。
而唯品會于6月5日全面啟動超級預付活動，這意味著本次唯品會年中大促正式拉開帷幕。本次大促集結了全球超過5000家品牌，推出千萬紅包，全場最高滿199-100。
另外今年“微選”也首次登上“618”的舞臺，用戶通過微信“發現”頻道的“購物”入口中的京東購物頁面，可以進入微選會場，參與到微選“618”。微選平臺推出了包括一大主會場和六大分會場的豐富入口。
而事實上經過前幾年電商“造節潮”的洗禮，如今消費者心中能數得出來的購物節已不剩幾個。隨著消費者對電商造節這一舉動逐漸失去興趣，電商打造出類似于“雙11”這樣全民狂歡的購物節也越來越難。
業內人士指出天貓“雙11”經過數年的發展，消費者仍能保持較高參與度，除了天貓自身的營銷策略，商家參與程度也是重要原因。在阿里巴巴之外，京東也一直意圖將618打造成另一個“雙11”，但由于之前618只有京東等少數平臺加入，這讓京東一直感到“心有余而力不足”。但近一兩年，京東618逐漸開放讓其他商家加入，這讓618的聲勢大增了不少。
“現在想要再造一個‘雙11’幾乎是不可能的。”上述業內人士表示目前消費者參與度較高的購物節很大程度上是靠電商砸錢，電商的壓力比以前大，因為可能會出現“吃力不討好”的情況。
“未來電商造節一定不再只是自家玩的游戲，會越來越開放。但是隨著開放性的不斷加大，這未來電商之間的競爭也會不斷激烈，如何將購物節打造得更具獨特性與品質性，則是消費升級大勢之下電商巨頭們所要思考的。”該人士這樣說。來源：國際快遞
