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快遞新聞-李娜不為錢途耽擱前途>>堅守高端路線爭取最大價值
法網封后后,李娜賺得金銀滿缽,隨著約175萬美元(合人民幣約1138.5萬)的法網冠軍獎金入賬,李娜本賽季的獎金總額也將達到322.7萬美元(約合人民幣2091萬),幾乎相當于她過去12年的獎金總額!
作為本賽季唯一兩次打入大滿貫決賽的女子網球運動員,李娜本賽季總獎金數已經超越了此前排在她前面的克里斯特爾斯、沃茲尼亞奇和阿扎倫卡,本賽季獎金總數已經高居榜首。
至此,李娜職業生涯總獎金額達到646.4萬美元(約合人民幣4189萬),也刷新了亞洲職業生涯獎金數額最高的日本名將杉山愛的527萬美元的紀錄。
和中國另外兩名金花彭帥和鄭潔相比,李娜的成績更突出,彭帥至今職業生涯共拿到311萬美元獎金,還不及李娜本賽季的獎金額;鄭潔本次法網參加了單打、雙打和混雙三項比賽,但都止步第二輪,獎金也就相對較少。
去年美國雜志公布的全球100名最有影響力的華人明星當中,李娜已經高居第六,她已經超過姚明和劉翔成為中國體育影響力最大的明星。而隨著劉翔和姚明雙雙受傷病影響,正處于巔峰時期的李娜實際上已經具備了超越這兩位的前提。而且在收入方面,娜姐也有望超越姚明。
去年,病休了一個賽季的姚明獲得的總收入約3000萬美金,如今再次受傷后,姚明的收入將肯定下滑,據估計,他今年的收入將達1.3億人民幣。而劉翔的收入將更低一些。
半年身價翻了幾番
現在找李娜代言到底需要多少錢?
在解答這個問題之前,需要先做個簡單的盤點——這幾年一直堅守李娜的贊助商要數NIKE了。這家體育用品公司關注體育界各項目的明星們,我記得10年前李娜在國家隊時,所穿的服裝、裝備就都是耐克的,而2009年李娜單飛之后,一直與她合作良好的耐克公司就成了她唯一的贊助商。不過由于那時李娜的知名度有限,因此耐克給李娜的合同數額不大。但這次李娜法網奪冠后,雙方的簽約將水漲船高,預計將超過百萬美金。
在李娜不多的幾份廣告合同中,最幸運的要屬加拿大一家名為SpiderTech的公司,他們在今年一月僅花費過百萬人民幣就與李娜簽下一份合約,而隨后不久李娜就贏得了澳網亞軍及法網冠軍。如若晚幾個月的話,這份合約的價格恐將翻上幾番。
李娜真正開始豐收是在澳網之后——她先是加入了費德勒、海寧、沃茲尼亞奇和伊萬諾維奇等頂級網球明星的陣營,成為瑞士頂級名表勞力士的代言人。這次法網決賽不知大家是否注意到這樣一個細節:在贏得比賽后,李娜略作梳洗返回賽場接受專訪時,在電視畫面上,她不時用左手輕撥額前的發絲,于是腕上那只碩大的“勞力士”,就這么不經意間被全球的觀眾所看到——相信這也是這份過千萬人民幣的代言合同的一部分。
隨后不久,被國人視作“小資情調”的哈根達斯冰激凌,在這個寒冷的冬天為李娜奉上一份高達800萬元人民幣的合約,那組李娜盛裝凝視美色蛋糕的圖片,也隨之在網上流行開來。
以上的廣告合同都是在李娜法網封后之前簽下的,相信在這之后,各路廣告商將紛至沓來。據保守估計,目前李娜普通代言應超過100萬美元,如果包含參加指定活動等內容,則需千萬人民幣以上。按此推算,李娜目前的商業價值當超2億人民幣。
眼下,李娜已經在很多場合被拿來與姚明、劉翔相比。而實際上,李娜所取得的成就,是后兩者無法企及的。
首先,劉翔所從事的跨欄項目,在田徑中基本上處于百米、跳高、跳遠等一類運動之后的二類范疇,哪怕打破了世界紀錄,在國際體壇甚至田徑運動中的影響極其有限,只是因為中國選手在徑賽中始終處于低水平,其突破才有著積極的意義。
姚明躋身NBA的意義重大,也是由于中國在籃球運動中的相對劣勢,他雖然在火箭隊中進入主力陣容,但畢竟未能取得突破性的成績。隨著近年因傷淡出賽場后,姚老板身價已呈下降趨勢。
相比之下,網球運動在世界上的影響力堪與NBA比肩,而四大滿貫賽事悠久的歷史與高額的獎金,更彰顯其貴族運動的不同凡響。與此同時,亞洲人在網球項目中的地位與田徑、籃球相似,成績平平、缺少明星;10年來國家投入許多,一直期待有所突破——這一切,成就了李娜在這次奪得大滿貫后的江湖地位。
記得前年一次與李娜談及商業贊助的話題,她告訴記者,她曾拒絕某著名汽車品牌100萬元的代言邀請。為什么?這里就不能不提到李娜所簽約的經紀公司的遠見卓識。
2009年9月,李娜與著名的體育經紀公司IMG簽署合約。IMG旗下的費德勒、莎拉波娃、納達爾無一不是吸金狂人,但和李娜簽約之后,公司卻一直按兵不動。在勞力士相中李娜之前,李娜只有服裝品牌耐克、球拍品牌百保力這兩個贊助商,雖然她貴為“亞洲一姐”,但在品牌中的受歡迎程度還比不上鄭潔、晏紫和彭帥。鄭潔和晏紫曾拍攝過家電行業TCL和奔馳汽車廣告,晏紫和費德勒搭檔的那段汽車廣告令人印象深刻,而彭帥也曾在北京奧運會前被快遞公司UPS看中,化身“快遞員”。
據了解,IMG“雪藏”李娜其實有著更深遠的考慮。近兩年,李娜在職業網壇盡管成績有起有伏,但一直處于上升通道中,隨意簽約普通品牌,不僅容易影響李娜的正常訓練與比賽,對打造“國際娜”的高端形象也沒好處。李娜自己也透露,“其實過去一年也有很多企業來找公司說希望合作,但是IMG希望和那些大的、品牌形象價值高的贊助商合作,也算是互相有保障吧。”
因此,即便目前,李娜的經紀公司也沒有對心情迫切的廣告商們敞開大門。“深挖洞”才能“廣積糧”,具備職業網壇頂尖水平的李娜,如能取得更大的輝煌,才能最大限度體現她的價值。
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其實,比較李娜這幾年來的獎金數額就可以看出她在國際賽場上取得的進步。2004年復出首個賽季僅賺6.6萬美元;2005年由于參賽不多、成績一般,總獎金不足14萬美元;2006年-2008年這3年里,李娜平均每年總獎金數額在45萬美元左右;自前年開始,隨著李娜成績的快速進步,全年總獎金已達到64.6萬美元,緊隨彭帥之后位居年終獎金榜第29位;2010年,李娜闖進了澳網半決賽后曾以115.9萬美元的總獎金位列女網年終獎金榜第15位。
去年的福布斯名人榜:病休了一個賽季的姚明仍以2.5億多元人民幣的年收入獨占鰲頭,劉翔和易建聯分別以6460萬元和2810萬元分列第二、第三位,郭晶晶以1500萬元排在第四。郭晶晶盡管已處于隱退狀態,仍頻繁參加各類商業活動,代言費雖不能與2008年被炒至2000萬元同日而語,但商業價值還是不低。李娜去年總收入885萬元,在女運動員中僅次于郭晶晶。此外,另一位中國網球金花鄭潔的吸金能力也不弱,以年收入815萬元在女運動員中排第三位。
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