裝修后令人耳目一新的藝術(shù)造型-ups快遞

鄰近春節(jié)，上海虹橋機(jī)場(chǎng)貿(mào)易熱門不中斷：“跨年迎新購物季”吸引了旅客紛紛駐足流連。國際著名品牌路易威登（Louis Vuitton，以下簡稱LV）以布滿藝術(shù)感的外立面重裝亮相“一線品牌大道”，招來了大票粉絲。“南三角”美食廊整體成型，值機(jī)大廳美食廊區(qū)域兩家米其林星級(jí)餐廳也將在年內(nèi)陸續(xù)開業(yè)。百年意大利咖啡品牌拉瓦薩（Lavazza）煥新加進(jìn)虹橋機(jī)場(chǎng)咖啡文化圈。經(jīng)過數(shù)年來精心打磨，一座主打潮流文化、開放式、強(qiáng)體驗(yàn)的貿(mào)易生態(tài)圈，正在虹橋機(jī)場(chǎng)蔚然成型。國際一線大牌、首店潮牌、環(huán)球美食集群進(jìn)駐，給出行旅客提供多元化的貿(mào)易選擇和品質(zhì)服務(wù)。

根據(jù)貝恩咨詢報(bào)告，中國有看在2025年景為全球最大奢侈品市場(chǎng)。虹橋機(jī)場(chǎng)憑借良好的區(qū)位上風(fēng)、行業(yè)領(lǐng)先的客流“進(jìn)店轉(zhuǎn)換率”、極高的高艙段旅客占比，成為國際一線大牌“兵家必爭之地”。往年9月，另一家奢侈品巨頭開云團(tuán)體的頭部品牌古馳（Gucci）開出了第一階段店展，并在后續(xù)亦將通過升級(jí)，給予旅客線人一新的購物體驗(yàn)。

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近40%為機(jī)場(chǎng)首店

“南三角”區(qū)域內(nèi)，還匯聚了唐宮湯品、鼎泰豐、Venchi等多家國內(nèi)機(jī)場(chǎng)首店，與“北三角”美食區(qū)等遠(yuǎn)相呼應(yīng)，成為深受旅客歡迎的兩大餐飲匯聚地。2020年，“北三角”美食區(qū)率先改造完成，吸引了全球著名漢堡品牌昔客堡（Shake Shack）進(jìn)駐開設(shè)機(jī)場(chǎng)首店，南小館、太興、大馥燒肉、彥悅山等餐飲品牌相繼進(jìn)駐，贏得了廣大旅客和社交媒體的關(guān)注。

虹橋機(jī)場(chǎng)貿(mào)易團(tuán)隊(duì)根據(jù)旅客喜好需求開展市場(chǎng)調(diào)研，積極尋找并引進(jìn)目標(biāo)菜系的頭部餐廳和旅客認(rèn)知度較高的品牌。自2018年至今，已相繼引進(jìn)“首店”餐飲23家。往年7月，國內(nèi)機(jī)場(chǎng)首家鼎泰豐正式進(jìn)駐T2，在機(jī)場(chǎng)貿(mào)易團(tuán)隊(duì)全力保障下，僅用了3個(gè)多月就完成裝修如期開業(yè)。與著名粵菜品牌唐宮湯品、優(yōu)質(zhì)西餐品牌Baker&Spice成為備受旅客青睞的用餐選擇。

春節(jié)前夕，剛過虹橋機(jī)場(chǎng)T2安檢的旅客，會(huì)被一座靚麗靈動(dòng)的建筑吸引目光：藍(lán)黛色的曲線，遠(yuǎn)觀好似女士拎包，建筑底部層層波紋狀掀起，仿佛一幅立體帷幕緩緩揭開，露出琳瑯滿目的商品。這是重裝開業(yè)的LV虹橋機(jī)場(chǎng)店，由LV邀請(qǐng)國際著名設(shè)計(jì)師量身定制，取名“漩渦”，寓意對(duì)未來便捷旅行的大膽設(shè)想。

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根據(jù)2021年上海市發(fā)布的《上海咖啡消費(fèi)指數(shù)》，目前上海共有咖啡館6913家，數(shù)目遠(yuǎn)超紐約、倫敦、東京等國際大都市，是全球咖啡館最多的城市。這股濃郁的咖啡文化風(fēng)，同樣延伸到了虹橋機(jī)場(chǎng)。

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優(yōu)秀設(shè)計(jì)的背后，離不開LVMH團(tuán)體與機(jī)場(chǎng)貿(mào)易團(tuán)隊(duì)的精誠協(xié)作，也昭示著對(duì)虹橋機(jī)場(chǎng)未來的堅(jiān)定信心。LV虹橋機(jī)場(chǎng)店在2020年開業(yè)以來，為了縮短預(yù)備周期，僅完成了第一階段裝修。相較市中心商場(chǎng)，這些店家在機(jī)場(chǎng)內(nèi)裝修改造，既要符合一線大牌的藝術(shù)感和工藝要求，又得滿足嚴(yán)格空防安全和航站樓設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，要求會(huì)高出很多。

著名咖啡品牌云集

如今的T2航站樓“一線品牌大道”，進(jìn)駐奢侈品牌專賣店已達(dá)到18家，包括路易威登（LV）、愛馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）、卡地亞（Cartier）、萬寶龍（Montblanc）等，在完成下一輪品牌調(diào)整后，超過70%店展為品牌直營店，密集度堪比市中心核心商圈。

▲虹橋機(jī)場(chǎng)T2 南、北三角美食區(qū)

與此同時(shí)，各家奢侈品牌團(tuán)體旗下其他大牌也紛紛表達(dá)了強(qiáng)烈的進(jìn)駐意愿。虹橋機(jī)場(chǎng)貿(mào)易團(tuán)隊(duì)主動(dòng)接洽，希看更多大牌以直營模式進(jìn)駐。直營模式，意味著種類更全的貨品調(diào)控，力度更大的品牌方支持，讓消費(fèi)者獲益更多，給予旅客與市區(qū)品牌店展同樣的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)。

為此，機(jī)場(chǎng)貿(mào)易團(tuán)隊(duì)跨前一步，開創(chuàng)性提出了“前店?duì)I業(yè)，后店裝修”不停業(yè)施工模式。把營業(yè)區(qū)前移1/3，后端區(qū)域封閉裝修，前后輪動(dòng)施工，既保證施工不受影響，也滿足不停業(yè)經(jīng)營，確保旅客的購物需求。虹橋機(jī)場(chǎng)還安排專人做好各方協(xié)調(diào)，貼身服務(wù)裝修全過程，讓施工對(duì)經(jīng)營的影響減到最低。

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在這里，幾乎每個(gè)咖啡品牌都能找到自己的粘性消費(fèi)群。虹橋機(jī)場(chǎng)通過公道規(guī)劃，讓旅客在機(jī)場(chǎng)里每走3-4分鐘就能碰到一家咖啡店，國際貨運(yùn)空運(yùn)價(jià)格，覆蓋值機(jī)、候機(jī)、到達(dá)各個(gè)角落。春節(jié)前，百年意大利咖啡品牌拉瓦薩（Lavazza）2家門店進(jìn)駐，更是把咖啡文化“觸角”延伸到了遠(yuǎn)機(jī)位。

為何國內(nèi)外各家著名咖啡品牌，不約而同瞄準(zhǔn)這塊市場(chǎng)“高地”？這主要是由于虹橋機(jī)場(chǎng)商務(wù)旅客占比較高，旅客構(gòu)成與咖啡目標(biāo)消費(fèi)者吻合度極高。固然疫情還沒有完全結(jié)束，仍不中斷有新的咖啡品牌主動(dòng)前來接洽。據(jù)悉，Tim Hortons已經(jīng)確定在年內(nèi)開業(yè)，Peet’s、M Stand等著名品牌也表達(dá)了強(qiáng)烈進(jìn)駐意愿。

頭部餐飲品牌進(jìn)駐

在虹橋機(jī)場(chǎng)T2航站樓“南三角”美食區(qū)，最近出現(xiàn)了一幅大面積涂鴉墻。墻上繪滿了色彩明快、風(fēng)格鮮明的各國美食文化元素，有日本拉面、西餐漢堡、中餐辣椒等卡通造型。涂鴉墻隔壁則是可以看飛機(jī)的“景觀位”餐廳，吸引了不少旅客在此用餐、打卡和拍照。近期，面屋武躲、Spicy Moment湖南菜和卡樂星等3家新店將陸續(xù)進(jìn)駐“南三角”美食區(qū)。而涂鴉墻正是選取了這3家餐飲文化特色，邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師“量身定制”，為年輕消費(fèi)者打造沉醉式美食體驗(yàn)。

在虹橋機(jī)場(chǎng)T2航站樓內(nèi)，匯聚了星巴克（Starbucks）、拉瓦薩（Lavazza）、咖世家（Costa）、太平洋（Pacific）、瑞幸（Luckin）、喜茶、Venchi、麥咖啡、K咖啡等10余家全球大型連鎖咖啡品牌，也擁有%Arabica這樣的來自日本京都的高端網(wǎng)紅咖啡品牌。這些咖啡店從豆種選擇、制作手法，到用具、口味和裝修風(fēng)格各有特色，充分滿足不同消費(fèi)群體需求。為旅客提供了工作、生活之外的“第三空間”。

裝修后令人線人一新的藝術(shù)造型-ups快遞

體貼進(jìn)微的“管家式”服務(wù)治理，換來了品牌方與機(jī)場(chǎng)方的雙贏。盡管經(jīng)歷了四五個(gè)月的裝修，但LV虹橋機(jī)場(chǎng)店日均營業(yè)額節(jié)節(jié)攀升，該店的進(jìn)店購買成交率亦是盡不遜于市中心核心商圈店展。裝修后令人線人一新的藝術(shù)造型，也讓虹橋機(jī)場(chǎng)“一線品牌大道”高端購物氛圍進(jìn)一步彰顯。

在集群效應(yīng)的撬動(dòng)下，很多店展花樣迭出，互相比拼，比如，%Arabica瞄準(zhǔn)早航班大客流，推出了機(jī)場(chǎng)限定款的早餐咖啡組合；星巴克推出機(jī)場(chǎng)“啡快店”，讓旅客可以過安檢前在線下單，登機(jī)前拿到新鮮沖泡的咖啡，部分店展還在裝飾風(fēng)格和店員服務(wù)上動(dòng)足了腦筋，讓旅途的愉悅，鐵路運(yùn)輸上海空運(yùn)，從一杯飄香咖啡開始。國際一線品牌集聚

有近70%直營店

3-4分鐘就能碰到一家

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